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做生意為什么要注冊商標？

商標就是我們常說(shuō)的某產(chǎn)品的牌子，是一種識別商品（或服務(wù)）提供來(lái)源的一種識別標記。文字、圖形、字母、數字、三維標志和顏色組合，或者上述要素的組合，都可以作為商標。

比如下面常見(jiàn)的品牌：

文字商標（牛欄山白酒）圖形商標（奔馳轎車(chē)）字母商標（IBM電腦）

數字商標（三九胃泰）立體商標（ZIPPO打火機）顏色商標（百事可樂(lè )）

商標注冊的意義：

商標注冊，是指商標使用人將其使用的商標依照法律規定的條件和程序，向國家商標主管機關(guān)(國家工商局商標局)提出注冊申請，經(jīng)國家商標主管機關(guān)依法審查，準予注冊登記的法律事實(shí)。在我國，商標注冊是商標得到法律保護的前提，是確定商標專(zhuān)用權的法律依據。商標使用人一旦獲準商標注冊，就標志著(zhù)它獲得了該商標的專(zhuān)用權，并受到法律的保護。 

使用的商標不注冊，會(huì )有什么弱點(diǎn)呢？

（1）一個(gè)企業(yè)使用的商標不經(jīng)過(guò)注冊，最致命的弱點(diǎn)是商標使用人對該商標不享有商標專(zhuān)用權。

（2）未注冊商標的另一個(gè)弱點(diǎn)是，一旦他人將該商標搶先注冊，該商標的最先使用人反而不能再使用該商標。

根據我國《商標法》，商標專(zhuān)用權的原始取得只有通過(guò)商標注冊取得，而申請商標注冊，又采用申請在先原則，即對一個(gè)未注冊商標來(lái)講，誰(shuí)先申請注冊，該商標的專(zhuān)用權就授予誰(shuí)。

（3）未注冊商標的再一個(gè)弱點(diǎn)，就是未注冊商標有可能與使用在相同或類(lèi)似商品上的已注冊商標相同或者近似，從而發(fā)生侵權行為。

（4）未注冊商標不能形成工業(yè)產(chǎn)權，因此也不能成為使用人的無(wú)形資產(chǎn)。

由于我國《商標法》規定，注冊商標專(zhuān)用權才受法律保護，未注冊商標不受法律保護，其使用人也不享有商標專(zhuān)用權。所以，從嚴格意義上講，在我國只有注冊商標才是工業(yè)產(chǎn)權，只有注冊商標才能成為企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)。

【案例】

Ａ企業(yè)生產(chǎn)的“大海”牌鋼筆，這種鋼筆物美價(jià)廉，很受消費者歡迎。但“大海”商標沒(méi)有注冊，于是其他一些廠(chǎng)家覺(jué)得這種鋼筆既好銷(xiāo)又能賣(mài)出好價(jià)錢(qián)，就紛紛在自己生產(chǎn)的鋼筆上打上“大海”商標出售。其結果是，由于魚(yú)目混珠，Ａ企業(yè)的市場(chǎng)銷(xiāo)售額迅速下降，“大海”商標的信譽(yù)更是一落千丈，還有不少消費者拿著(zhù)其他企業(yè)生產(chǎn)的“大海”牌鋼筆要求Ａ企業(yè)退換或賠償經(jīng)濟損失。

這種情況雖出乎Ａ企業(yè)的意料，卻又應在意料之中。Ａ企業(yè)請求商標主管機關(guān)制止其他企業(yè)使用“大海”商標，但因該商標不是注冊商標，Ａ企業(yè)不享有商標專(zhuān)用權，因此商標主管機關(guān)對Ａ企業(yè)的請求不能受理。

證書(shū)展示：受理通知書(shū)商標注冊證

商標設計

商標是企業(yè)或產(chǎn)品的重要識別標志，一個(gè)好的商標應考慮以下方面：

1、獨特，顯著(zhù)性強；

2、可識別性高，容易記憶；

3、可用性高，能在不同的場(chǎng)所進(jìn)行使用；

4、普遍性高，適合客戶(hù)群體的審美觀(guān)；